Wiedza o SEO i pozycjonowaniu
Odpowiedzi na pytania, które słyszymy od właścicieli firm przed rozpoczęciem współpracy: ile to trwa, ile kosztuje, jak sprawdzić efekty i na co uważać przy wyborze wykonawcy.
Podstawy SEO
SEO: co to jest i od czego zacząć w firmie
SEO to praca nad stroną, po której Google lepiej rozumie jej treść, a klienci częściej trafiają na nią w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Skrót pochodzi od angielskiego search engine optimization. Zaczyna się od sprawdzenia, czy Google widzi Twoje podstrony, i od spisania pytań, z którymi klienci szukają firm takich jak Twoja.
Czytaj artykułNa czym polega pozycjonowanie strony w Google?
Pozycjonowanie strony polega na stałej pracy nad techniką, treścią i obecnością firmy w innych serwisach, tak żeby strona pojawiała się wyżej w bezpłatnych wynikach Google na zapytania, które przynoszą klientów. Należy do niego także pomiar: co miesiąc widać, ile z tej pracy wynika w ruchu i kontaktach.
Czytaj artykułJak sprawdzić pozycję strony w Google i której liczbie ufać
Pozycję strony w Google najpewniej sprawdzisz w Google Search Console, w raporcie Skuteczność, który pokazuje średnią pozycję dla każdego zapytania na podstawie prawdziwych wyświetleń. Narzędzia do sprawdzania pozycji w Google codziennie odpytują wybraną listę fraz, a wpisanie frazy w przeglądarce daje wynik dopasowany do Ciebie, nie do Twoich klientów.
Czytaj artykuł
Koszty i współpraca
SEO a SEM: pozycjonowanie czy Google Ads?
Google Ads wybierz, gdy klienci są potrzebni od razu albo sprawdzasz nową usługę; pozycjonowanie, gdy chcesz obniżyć koszt pozyskania klienta w dłuższym okresie i możesz poczekać kilka miesięcy. Oba kanały da się połączyć tak, żeby reklamy dawały sprzedaż i dane na start, a SEO budowało ruch, za który nie płacisz od kliknięcia.
Czytaj artykułPozycjonowanie za efekt czy abonament: jak rozliczać SEO
W pozycjonowaniu za efekt płacisz za frazy, które weszły do pierwszej dziesiątki wyników, a w abonamencie za pracę wykonaną w danym miesiącu. Jeśli liczysz zapytania i sprzedaż, bezpieczniej wybrać abonament z raportem godzin, bo pozycja frazy nie mówi, czy przybyło klientów. Poniżej porównanie modeli i zapisy umowy do sprawdzenia.
Czytaj artykułIle czasu trwa pozycjonowanie strony i kiedy widać efekty?
Pierwsze realne efekty pozycjonowania przychodzą przeważnie między trzecim a szóstym miesiącem pracy, a samo pozycjonowanie nie ma daty końca: trwa, dopóki firma chce utrzymać i zwiększać ruch z Google. Termin wydłuża nowa domena i silna konkurencja, skraca go naprawa błędów, które blokowały stronę.
Czytaj artykułJak wybrać agencję SEO? Kryteria zamiast rankingu agencji SEO
Agencję SEO najlepiej wybrać po tym, jak odpowiada na konkretne pytania o Twoją stronę, sposób pracy i raport, a miejsce w rankingu traktować najwyżej jako punkt wyjścia. Niżej znajdziesz kryteria oceny, pytania na pierwszą rozmowę i sygnały, po których lepiej podziękować.
Czytaj artykuł
Strona i technika
Indeksowanie strony w Google: dlaczego strona nie trafia do wyników i jak to sprawdzić
Indeksowanie strony w Google to zapisanie jej w bazie, z której wyszukiwarka dobiera wyniki. Strona spoza indeksu nie pojawi się na żadne zapytanie, nawet jeśli ma najlepszą ofertę w branży. Czy Google zapisał dany adres, a jeśli nie, to dlaczego, sprawdzisz w Search Console: w raporcie Indeksowanie stron i w narzędziu do sprawdzania adresów URL.
Czytaj artykułDane strukturalne i schema.org: co dają w Google i jak je sprawdzić
Dane strukturalne to opis treści strony zapisany w kodzie według słownika schema.org, tak żeby wyszukiwarka wiedziała, że dana liczba jest ceną, a tekst adresem firmy. Dzięki nim strona może się kwalifikować do wyników z elementami rozszerzonymi, na przykład z ceną i dostępnością produktu. Google nie obiecuje jednak, że takie wyniki pokaże.
Czytaj artykułLinkowanie wewnętrzne: jak zaplanować linki na stronie firmowej i w sklepie
Linkowanie wewnętrzne to odnośniki między podstronami jednego serwisu: menu, linki w treści, ścieżka nawigacyjna, bloki produktów powiązanych. Po nich Google znajduje podstrony i ocenia, które są w serwisie ważne. Po nich też klient dociera tam, gdzie może kupić albo zapytać o ofertę, więc jeden dobry plan linków służy obu.
Czytaj artykułKanibalizacja słów kluczowych: jak ją wykryć w Search Console i kiedy trzeba działać
Kanibalizacja słów kluczowych to sytuacja, w której kilka podstron jednego serwisu odpowiada na to samo zapytanie, a Google pokazuje na zmianę raz jedną, raz drugą i żadna nie utrzymuje dobrej pozycji. Najprościej wykryć ją w Search Console: filtrujesz raport skuteczności po zapytaniu i sprawdzasz, ile adresów zbiera na nie wyświetlenia.
Czytaj artykuł
Treści
Pozycjonowanie bloga firmowego: jak prowadzić blog, który przyprowadza klientów
Pozycjonowanie bloga polega na pisaniu wpisów, które odpowiadają na pytania wpisywane w Google przez Twoich przyszłych klientów, i na prowadzeniu czytelnika z wpisu do oferty. Firmowy blog nie musi być duży. Potrzebuje tematów, których ktoś faktycznie szuka, uporządkowanej struktury i linków do stron usług.
Czytaj artykułJak pisać teksty pod SEO: zasady, przykład przed i po, odpowiedzi AI
Teksty pod SEO pisze się od pytania klienta: najpierw ustalasz, na jakie zapytanie ma odpowiedzieć strona i co Google pokazuje na nie dzisiaj, potem stawiasz odpowiedź w pierwszym zdaniu i rozwijasz ją konkretami. Frazy są w tym procesie wskazówką, dokąd zmierzać. Nie są celem samym w sobie.
Czytaj artykuł
Sklepy
Jak tworzyć opisy produktów i kategorii, które pomagają sklepowi w Google
Opisy produktów tworzy się z myślą o decyzji kupującego: mówią, czym ten model różni się od podobnych, dla kogo jest i czego się po nim spodziewać. Opis kategorii ma inne zadanie. Pomaga wybrać spośród wielu produktów i prowadzi do węższych podkategorii. Oba teksty powinny być własne sklepu, nie przepisane z materiałów producenta.
Czytaj artykułCrawl budget i duplikacja treści: kiedy mają znaczenie dla sklepu
Crawl budget, po polsku budżet indeksowania, to pula adresów, które Google może i chce przeskanować w Twoim serwisie. Na zwykłej stronie firmowej nie ma się czym martwić. W sklepie z filtrami, sortowaniem i wariantami bywa inaczej: robot krąży po tysiącach kopii tych samych list, a nowe produkty i zmiany cen czekają w kolejce.
Czytaj artykuł
Masz pytanie, którego tu nie ma?
Zadaj je na bezpłatnej rozmowie. Odpowiemy na przykładzie Twojej strony, a nie ogólnie.