Pozycjonowanie sklepu Shoper

Co w Shoperze ustawisz sam, a co wymaga zmian w szablonie

W panelu Shopera ustawia się większość danych, które czyta wyszukiwarka: tytuły i opisy meta, treść adresów, przekierowania, opisy kategorii i produktów. Szablon odpowiada za budowę strony, czyli nagłówki, linki między podstronami i część znaczników. Poza zasięgiem zostaje to, co należy do samej platformy: serwer, rdzeń sklepu i ogólny schemat adresów.

Zakres ustawień zmienia się z kolejnymi wersjami platformy i różni się między szablonami. Dlatego zanim zaplanujemy prace, sprawdzamy, co oferuje konkretny sklep. Poniższy podział traktuj jako mapę, nie jako specyfikację.

Tytuły i opisy meta

Gdzie się to zmienia: panel: pola przy produktach i kategoriach oraz ustawienia ogólne

Na co uważamy: jeden wzorzec na cały sklep daje setki niemal identycznych tytułów

Treść adresów URL

Gdzie się to zmienia: panel

Na co uważamy: zmiana nazwy kategorii może zmienić jej adres, jeśli adres nie jest ustawiony ręcznie, i odciąć historię, którą zbudował

Przekierowania

Gdzie się to zmienia: panel

Na co uważamy: łańcuchy przekierowań po kilku kolejnych zmianach tej samej kategorii

Nagłówki i linki wewnętrzne

Gdzie się to zmienia: szablon

Na co uważamy: nagłówek H1 na kartach produktów, linki w menu i stopce

Dane strukturalne

Gdzie się to zmienia: szablon i aplikacje

Na co uważamy: znaczniki produktu dodawane w dwóch miejscach naraz

Serwer, rdzeń, schemat adresów

Gdzie się to zmienia: poza zasięgiem sklepu

Na co uważamy: planujemy prace w granicach tego, co daje platforma

W praktyce w Shoperze więcej czasu idzie na decyzje i porządek w danych niż na programowanie. Zmiany w szablonie wprowadzamy sami, w zakresie, na jaki pozwala edycja szablonu w danym sklepie.

Optymalizacja SEO sklepu w Shoperze: od czego zaczynamy

Zaczynamy od tytułów, od adresów, które powstają z filtrów, i od historii zmian w kategoriach. Te miejsca najczęściej tłumaczą, dlaczego sklep z dobrym asortymentem słabo widać w wynikach.

Wzorce tytułów zamiast jednego szablonu

Sklep, w którym każda karta ma tytuł „Nazwa produktu – Nazwa sklepu”, przekazuje Google minimum informacji. Dla kategorii układamy tytuły pod zapytania, które mają popyt. Dla produktów budujemy wzorzec z marką, modelem i cechą, po której ludzie szukają. Najważniejsze karty dostają tytuły pisane ręcznie.

Filtry i sortowanie

Filtrowanie po cenie, rozmiarze czy producencie tworzy dodatkowe adresy, zależnie od konfiguracji jako parametry albo segmenty ścieżki. Przechodząc sklep robotem (crawlerem) i przeglądając Search Console, sprawdzamy, ile takich adresów zna Google i czy któryś przyciąga ruch. Zestawienia filtrów, na które jest popyt, przenosimy do stałych podkategorii z opisem. Pozostałe nie powinny konkurować z kategoriami o miejsce w indeksie, a sposób ich wyłączenia zależy od ustawień i szablonu sklepu.

Przekierowania po zmianach w kategoriach

Sklep działający kilka lat ma za sobą przemianowane kategorie, produkty przeniesione między działami i sezonowe działy, których już nie ma. Zbieramy stare adresy, do których wciąż prowadzą linki lub ruch, i kierujemy je na najbliższy odpowiednik. Z zespołem sklepu ustalamy prostą zasadę: nazwa kategorii nie zmienia się bez przekierowania.

Kategorie i opisy, które odpowiadają na zapytania kupujących

Nazwa kategorii powinna brzmieć tak, jak pyta klient. W sklepach prowadzonych przez ludzi z branży często brzmi jak pozycja z katalogu hurtowni.

Przykład: sklep z artykułami dla zwierząt ma kategorię „Akcesoria transportowe – psy”. Klienci szukają „transportera dla psa”, „klatki kennelowej” i „pasa bezpieczeństwa dla psa do auta”. Jedna kategoria nazwana językiem hurtowni nie odpowiada na żadne z tych zapytań. Trzy podkategorie nazwane tak, jak mówią kupujący, mają szansę na każde z nich.

Opisy kategorii piszemy pod pytania zadawane przed zakupem: jaki rozmiar transportera wybrać do samochodu, czy klatka nadaje się do przewozu samolotem. Kolejność wyznaczają marża i popyt. Najpierw kategorie, które zarabiają, potem te, w których zapytań jest dużo, a sklep ich nie łapie.

Optymalizacja i redakcja istniejących opisów mieszczą się w abonamencie. Nowe teksty, na przykład opisy dla nowych podkategorii, mają osobny budżet, który ustalamy przed rozpoczęciem pisania.

Audyt SEO sklepu Shoper

Na start każdego abonamentu robimy przegląd techniczny i plan prac na pierwsze miesiące, w cenie abonamentu. Jeśli potrzebujesz samej diagnozy bez dalszej współpracy, zamawiasz audyt SEO jako osobną usługę. Dla sklepu kosztuje on netto 5 000–12 000 zł jednorazowo.

Samodzielny audyt przydaje się przed decyzją: czy zmienić agencję, czy zostać przy Shoperze, czy przebudować kategorie przed sezonem. Dostajesz listę zmian z priorytetami, którą wdroży Twój zespół, my albo inny wykonawca. Termin podajemy po rozmowie, zależnie od wielkości sklepu.

Sytuacje, które często znajdujemy w sklepach w Shoperze:

• setki kart produktów z tym samym wzorcem tytułu i pustym opisem meta
• adresy filtrów i wyników wyszukiwarki wewnętrznej w indeksie Google
• stare adresy kategorii zwracające błąd 404, choć prowadzą do nich linki z zewnątrz
• opisy produktów przeklejone od producenta, takie same jak w innych sklepach
• dane strukturalne zdublowane przez szablon i aplikację

Szybkość, aplikacje i dane produktowe

Na Shoperze nie wybierasz serwera, więc o szybkości sklepu decyduje głównie to, co do niego dokładasz: zdjęcia, skrypty aplikacji i ciężkie elementy szablonu.

Każda aplikacja z czatem, opiniami, okienkiem z rabatem czy rekomendacjami ładuje własny kod. Sprawdzamy, które skrypty wczytują się na każdej podstronie, choć potrzebne są na jednej. Bywa, że aplikacja nieużywana od miesięcy wciąż spowalnia każdą kartę produktu. Drugi typowy powód to zdjęcia ważące po kilka megabajtów i rotator banerów na stronie głównej. Wyniki oceniamy na danych od rzeczywistych użytkowników, nie na pojedynczym teście.

Dane produktowe i Merchant Center

Znaczniki produktu powinny podawać tę samą cenę i dostępność co strona i plik produktowy wysyłany do Google Merchant Center. Rozjazdy pojawiają się po promocjach, po zmianach cen i przy wariantach. Sprawdzamy, skąd w danym sklepie biorą się znaczniki: z szablonu, z aplikacji czy z integracji. Pilnujemy, żeby był jeden komplet, nie dwa.

Shoper czy zmiana platformy?

Zostań przy Shoperze, jeśli ograniczenia platformy nie dotyczą tego, co blokuje wzrost sklepu. Przeprowadzkę rozważ wtedy, gdy koszt omijania ograniczeń rośnie z miesiąca na miesiąc, a efekty nie.

Decyzję opieramy na danych: ile ruchu i przychodu dają obecne adresy, czego nie da się zrobić w obecnej konfiguracji i ile kosztowałaby przeprowadzka z mapą przekierowań. Bywa, że sklep ma jeszcze duże rezerwy w treściach i kategoriach, a platforma jest obwiniana o to, co da się poprawić w panelu.

Jeśli zmiana ma sens, planujemy ją razem z inwentaryzacją adresów i testami przed startem. Opisujemy to na stronie o migracjach z opieką SEO.

W porównaniu z rozwiązaniami open source, takimi jak PrestaShop czy WooCommerce, Shoper daje mniej swobody w kodzie, ale i mniej rzeczy, które mogą się zepsuć przy aktualizacji. Szersze zestawienie platform jest na stronie o pozycjonowaniu sklepów internetowych.

Koszt pozycjonowania sklepu w Shoperze

Pozycjonowanie sklepu w Shoperze to stała współpraca w widełkach netto 3 500–10 000 zł / mies. (ok. 20–60 h, w tym prace programistyczne).

Gdzie w widełkach wyląduje Twój sklep, zależy od wielkości katalogu, liczby adresów do uporządkowania i od tego, ile opisów trzeba napisać od nowa. W abonamencie jest przegląd techniczny na start, praca w panelu i szablonie oraz redakcja istniejących treści. Pisanie nowych tekstów i publikacje na innych portalach rozliczamy z osobnego budżetu. Nie sprzedajemy pakietów fraz, a pełny cennik jest na stronie oferta i ceny pozycjonowania.

Ze sklepami z Warszawy i okolic spotykamy się u klienta, w jego firmie: przy przeglądzie na start, planowaniu wdrożenia i omawianiu wyników. Sklepy z innych regionów Polski obsługujemy zdalnie. Raport dostajesz co miesiąc, a pierwszych realnych efektów spodziewaj się zwykle po 3–6 miesiącach.