Link building oparty na publikacjach, które ktoś czyta

Czym jest link building i po co firmie linki z innych serwisów

Link building to zdobywanie linków prowadzących do Twojej strony z innych serwisów. Dla Google taki link jest sygnałem, że ktoś poza Tobą uznał treść za wartą wskazania. Im bliżej ten ktoś jest Twojej branży i im więcej ma czytelników, tym więcej ten sygnał znaczy.

Sama liczba linków niewiele mówi. Sto odnośników ze stron, które istnieją tylko po to, żeby linkować, waży mniej niż kilka artykułów w serwisach czytanych przez ludzi z Twojej branży. Google od lat uczy się rozpoznawać linki tworzone wyłącznie pod algorytm. Takie linki najczęściej po prostu pomija, a przy wyraźnej próbie manipulacji może nałożyć na stronę działanie ręczne.

Linki nie naprawią strony, która nie odpowiada na zapytania. Jeśli podstrona usługi jest słaba albo w ogóle jej nie ma, publikacja prowadząca w jej stronę da niewiele. Dlatego link building prowadzimy jako jedną z części pozycjonowania stron i sklepów, obok treści i techniki. Zaczynamy go wtedy, gdy strona docelowa jest gotowa przyjąć ruch.

Najwięcej daje w sytuacji, gdy strony z czołówki wyników są porównywalne z Twoją pod względem treści i techniki, ale mają wyraźnie mocniejszy profil linków. Wtedy różnicę robią właśnie odnośniki z zewnątrz. Jeśli przegrywasz z konkurencją treścią, pieniądze przeznaczone na publikacje lepiej najpierw wydać na treść.

Jak dobieramy miejsca publikacji

Zanim zaproponujemy serwis, sprawdzamy jego tematykę, ruch z wyszukiwarki, to, kto go czyta, i jak wyglądają inne opublikowane w nim artykuły. Serwis, który odpada na którymkolwiek z tych etapów, nie trafia na listę, nawet jeśli wygląda dobrze w narzędziach.

Wskaźniki „siły domeny” z narzędzi SEO traktujemy jako filtr wstępny. Łatwo je sztucznie podbić. Ostatecznie patrzymy na historię ruchu serwisu, na to, czy jego własne artykuły pojawiają się w wynikach wyszukiwania, i na to, ile linków wychodzących ma typowy wpis.

pisze o jednej branży albo o kilku pokrewnych tematach

Sygnał ostrzegawczy: obok siebie kredyty, ogrodnictwo, zakłady bukmacherskie i suplementy

ruch z wyszukiwarki stabilny lub rosnący od dłuższego czasu

Sygnał ostrzegawczy: ruch nagle spadł niemal do zera albo rośnie skokami bez widocznej przyczyny

artykuły mają autorów i są komentowane lub udostępniane

Sygnał ostrzegawczy: teksty bez autora, publikowane po kilkadziesiąt dziennie

we wpisie jeden lub dwa linki, które pasują do treści

Sygnał ostrzegawczy: w każdym wpisie kilka linków do firm niezwiązanych z tematem

redakcja poprawia albo odrzuca słabe teksty

Sygnał ostrzegawczy: jedyną informacją o serwisie jest cennik dla reklamodawców

Publikacje realizujemy bezpośrednio z wydawcami oraz przez platformy publikacji, które zbierają oferty wielu serwisów w jednym miejscu. Platforma ułatwia rozliczenia, ale nie zwalnia z oceny. Ten sam filtr stosujemy do każdego serwisu, niezależnie od tego, którą drogą do niego trafiamy.

Publikacje na rynku brytyjskim

Przy pozycjonowaniu za granicą filtr jest ten sam, zmienia się tylko lista kandydatów: szukamy brytyjskich i innych anglojęzycznych serwisów branżowych, a artykuły do nich przygotowujemy po angielsku. Dodatkowo sprawdzamy, skąd pochodzi ruch serwisu, bo anglojęzyczny portal czytany głównie poza Wielką Brytanią niewiele da stronie kierowanej na rynek UK.

Profil linków konkurencji: od tego zaczynamy

Pierwszy krok to sprawdzenie, skąd linki mają strony, które są wyżej od Ciebie na ważne dla firmy zapytania. To pokazuje, jak duży jest dystans i jakie źródła linków w ogóle działają w Twojej branży.

Pobieramy z narzędzi do analizy linków profile kilku konkurentów i zestawiamy je z Twoim. Najwięcej daje lista serwisów, które linkują do dwóch lub trzech konkurentów, a do Ciebie nie. Skoro piszą o kilku firmach z branży, jest szansa, że napiszą i o kolejnej. Bywa, że to stowarzyszenie branżowe, portal z przetargami, blog dostawcy opisujący swoich odbiorców albo lokalny serwis informacyjny.

Patrzymy też, na które podstrony konkurenci zdobywają linki. Często nie jest to strona główna, tylko poradnik, kalkulator albo zestawienie danych. To wskazówka, jaką treść warto przygotować, zanim zaczniemy szukać miejsc publikacji, bo do dobrego materiału linki przychodzą łatwiej.

Szerzej robimy to w ramach analizy konkurencji w wynikach wyszukiwania. Linki są tam jednym z kilku porównywanych obszarów, obok treści, struktury serwisu i widoczności na poszczególne grupy zapytań.

Inne źródła linków niż artykuł sponsorowany

Artykuł sponsorowany to najczęstsza forma publikacji, ale nie jedyna. Część najcenniejszych linków nie wymaga budżetu publikacji, tylko czasu i wiedzy, gdzie ich szukać.

Broken link building

W serwisach branżowych szukamy linków, które prowadzą do stron już nieistniejących, i proponujemy autorowi podmianę na Twój materiał na ten sam temat. Działa, gdy masz treść co najmniej tak dobrą jak ta, która zniknęła. Wymaga cierpliwości, bo odpowiada niewielka część wydawców.

Wzmianki o marce bez linku

Firmy działające od lat pojawiają się w relacjach z targów, rankingach i artykułach branżowych, tyle że bez odnośnika. Prośba o dodanie linku do istniejącej wzmianki to jeden z najprostszych kontaktów z wydawcą, bo nikogo nie trzeba przekonywać do tematu.

Partnerzy, dostawcy i własne dane

Producent, którego towar sprzedajesz, często prowadzi listę dystrybutorów. Partner technologiczny może opisać wspólne wdrożenie. Firma, która publikuje własne dane, na przykład zestawienie cen na rynku albo wyniki ankiety wśród klientów, zdobywa linki od dziennikarzy i blogerów bez proszenia o nie.

Outreach

Outreach to bezpośredni kontakt z redakcją lub autorem z propozycją tekstu, komentarza eksperckiego albo materiału do artykułu. Ma sens, gdy masz coś, czego redakcja potrzebuje: wiedzę, dane, ciekawy przypadek z praktyki. Masowe maile z prośbą o link kończą w koszu.

Linkowanie wewnętrzne

Najtańsze są linki, które masz pod kontrolą. Publikacja prowadząca do strony głównej niewiele pomoże podstronie usługi, do której ze strony głównej prowadzi jeden link w stopce. Zanim przeznaczysz pieniądze na publikacje, sprawdzamy, jak siła zdobyta z zewnątrz rozchodzi się po serwisie.

Czego nie robimy w link buildingu

Nie korzystamy z systemów wymiany linków, masowych katalogów ani spamu w komentarzach i na forach. Nie budujemy też sieci stron ukrywanych przed klientem. Po takich metodach zostaje ryzyko, a efekt bywa krótszy niż czas sprzątania po nich.

Każdą publikację widzisz z adresem. Jeśli tekst ukazuje się w zewnętrznym serwisie, wiesz, w jakim i za ile. W naszych rozliczeniach nie ma pozycji w rodzaju „pakiet 50 linków” bez listy miejsc.

Kary ręczne i plik disavow

Google nakłada działanie ręczne za nienaturalne linki, gdy uzna, że ktoś próbował manipulować wynikami. Informacja o tym pojawia się w Search Console. Wtedy porządkujemy profil: usuwamy u źródła, co się da, resztę zgłaszamy w pliku disavow i przygotowujemy prośbę o ponowne rozpatrzenie.

Bez działania ręcznego disavow rzadko ma sens. Google sam pomija większość śmieciowych linków, które z czasem przyczepiają się do każdej domeny. Odrzucanie ich „na wszelki wypadek” potrafi zaszkodzić, gdy do pliku trafią przy okazji linki wartościowe. Ocenę profilu linków zewnętrznych obejmuje też audyt SEO.

Budżet publikacji i raport

Zakres link buildingu dopasowujemy do potrzeb serwisu. W abonamencie pozycjonowania mieści się strategia linków, analiza profilu konkurencji i dobór serwisów. Koszt publikacji ustalamy osobno i rozpisujemy w raporcie co do złotówki.

Wysokość budżetu proponujemy po analizie konkurencji, bo to ona pokazuje, ile publikacji trzeba, żeby zmniejszyć dystans. Liczby tekstów nie bierzemy z pakietu: jeśli dystans da się zmniejszyć kilkoma dobrze dobranymi publikacjami, nie proponujemy kilkudziesięciu. Kwotę akceptujesz przed startem.

Artykuły do publikacji piszą nasi copywriterzy, którzy poznają temat i wymagania danej redakcji. Tekst ma być na tyle dobry, żeby redaktor nie miał powodu go odrzucić. Napisanie artykułu to nowa treść, więc liczy się do tego samego osobnego budżetu co publikacja.

W miesięcznym raporcie każda publikacja ma osobny wiersz:

• adres artykułu i nazwę serwisu
• koszt publikacji
• podstronę Twojej witryny, do której prowadzi link
• anchor, czyli tekst linku
• datę publikacji i informację, czy artykuł jest w indeksie Google

Analizę profilu linków poza abonamentem, na przykład przed zmianą agencji albo po spadku ruchu, rozliczamy według stawek godzinowych netto: 150 zł/h SEO, 200 zł/h programowanie. Widełki wszystkich usług są na stronie oferta i ceny pozycjonowania.