Migracja sklepu internetowego z opieką SEO: jak nie stracić ruchu z Google

Czy migracja sklepu internetowego wpływa na SEO

Tak, zawsze. Nawet przy tych samych produktach i cenach Google widzi nowe adresy, nowy kod szablonu i inaczej ułożone linki wewnętrzne. Spadek ruchu nie jest przesądzony, ale bez planu jest typowym skutkiem przeprowadzki.

Krótkie wahania w pierwszych tygodniach po przełączeniu są normalne. Trwały spadek to już inna sprawa: ma konkretną, techniczną przyczynę, którą dało się wychwycić przed startem.

Skąd biorą się spadki po zmianie platformy

• Brak przekierowań. Stare adresy zwracają błąd 404, a razem z nimi przepadają pozycje i linki z innych serwisów, które do nich prowadziły.
• Wszystko przekierowane na stronę główną. Google traktuje to podobnie jak błąd 404, bo strona główna nie odpowiada na zapytanie o konkretną kategorię czy model.
• Zgubione opisy kategorii i tytuły. Import przenosi produkty, ale ręcznie dopracowanych tytułów, opisów meta i tekstów kategorii często nie ma w pliku eksportu, więc nikt ich nie przenosi.
• Blokada z wersji testowej. Znacznik noindex albo zakaz w robots.txt, ustawiony na czas prac, trafia na produkcję razem z resztą konfiguracji.
• Nowe zbędne adresy w indeksie. Nowa platforma generuje strony filtrów, tagów i wyszukiwarki wewnętrznej, których stary sklep nie miał.

Typowy obraz nieudanej przeprowadzki: sklep ogrodniczy zmienia platformę przed wiosną, a mapa przekierowań obejmuje tylko produkty. Karty produktów zachowują pozycje, za to kategorie, które zbierały sezonowe zapytania, wypadają z wyników w najgorszym możliwym momencie.

Co zrobić przed migracją sklepu

Przed migracją trzeba wiedzieć, co dokładnie się przenosi: każdy adres, który ma ruch, pozycje albo linki zewnętrzne, i stan, w jakim jest dziś.

Listę adresów składamy z kilku źródeł naraz. Mapa witryny pokazuje to, co sklep deklaruje. Crawl pokazuje, do czego da się dojść linkami. Search Console i analityka mówią, co Google faktycznie wyświetla i na co wchodzą klienci. Osobno zbieramy adresy, do których linkują inne serwisy, bo bywają starsze niż obecna struktura sklepu.

Drugi krok to zapis stanu „przed”. Notujemy ruch i przychód z wyszukiwarki w podziale na grupy podstron (kategorie, produkty, poradniki), a dla najważniejszych adresów także tytuły, nagłówki, opisy i dane strukturalne. Dzięki temu po starcie da się powiedzieć, czy kategoria straciła, bo zniknął jej opis, czy dlatego, że skończył się sezon.

Checklista przed migracją sklepu, którą przechodzimy z zespołem klienta:

• lista adresów z ruchem, pozycjami lub linkami zewnętrznymi, z przypisaniem do grupy podstron
• eksport tytułów, opisów meta, nagłówków H1 i opisów kategorii, także tych, których nie obejmuje standardowy eksport platformy
• zapis ruchu, przychodu i zapytań z Search Console dla każdej grupy podstron
• decyzja, które kategorie zostają, które się łączą, a które znikają
• lista produktów wycofanych, z następcą albo kategorią docelową dla każdego
• kopia pliku robots.txt, mapy witryny i obecnych przekierowań, bo stary sklep też ma reguły z poprzednich zmian
• ustalenie, kto w dniu startu zdejmuje blokadę indeksowania i kto to sprawdza

Przy migracji z opieką SEO ta inwentaryzacja jest częścią usługi. Sklep z długą historią i kilkoma przebytymi zmianami czasem lepiej najpierw przejrzeć w ramach audytu SEO przed migracją.

Mapa przekierowań 301: adres po adresie

Mapa przekierowań to tabela, w której każdy stary adres ma przypisany jeden nowy. Przekierowanie 301 informuje wyszukiwarkę, że strona przeniosła się na stałe, więc Google może przypisać nowemu adresowi pozycje i sygnały z linków.

Zasada brzmi: jeden do jednego wszędzie, gdzie się da. Kategoria „donice ceramiczne” trafia do nowej kategorii o tej samej zawartości, a nie do nadrzędnej „ogród”. Przekierowanie na stronę ogólniejszą ma sens dopiero wtedy, gdy odpowiednika naprawdę nie ma.

Osobno sprawdzamy łańcuchy. Jeżeli sklep przechodził już wcześniej zmianę, jego stare przekierowania prowadzą do adresów, które teraz same zostaną przekierowane. Stare reguły przepinamy więc bezpośrednio na nowe adresy, żeby robot nie przechodził przez kilka kroków.

Kategoria z odpowiednikiem

Cel przekierowania: ta sama kategoria w nowej strukturze

Na co uważamy: opis i tytuł kategorii muszą przejść razem z adresem

Dwie kategorie scalone w jedną

Cel przekierowania: nowa, wspólna kategoria

Na co uważamy: opis nowej kategorii odpowiada na zapytania obu starych

Produkt dostępny

Cel przekierowania: ta sama karta produktu

Na co uważamy: warianty i parametry w adresach, które stara platforma obsługiwała inaczej

Produkt wycofany

Cel przekierowania: następca albo najbliższa kategoria

Na co uważamy: przy braku odpowiednika kod 410 zamiast przekierowania na stronę główną

Strona filtra lub tagu z ruchem

Cel przekierowania: odpowiadająca kategoria albo stały adres filtra

Na co uważamy: filtry bez ruchu nie wymagają osobnych reguł

Poradnik lub strona informacyjna

Cel przekierowania: ten sam tekst pod nowym adresem

Na co uważamy: linki w treści, które wciąż prowadzą do starych adresów sklepu

Mapę przed wdrożeniem przegląda zespół sklepu. Osoba znająca asortyment wyłapie pomyłki, których nie zauważy żaden skrypt, na przykład produkt przypisany do niewłaściwego następcy.

Testy na kopii sklepu przed przełączeniem

Przed startem sprawdzamy nowy sklep na kopii testowej, z tą samą konfiguracją, która trafi na produkcję. Błąd znaleziony na kopii kosztuje poprawkę w ustawieniach. Ten sam błąd po starcie kosztuje ruch.

• Przekierowania. Przepuszczamy przez kopię całą listę starych adresów i sprawdzamy kod odpowiedzi oraz cel każdego z nich.
• Kanoniczne wskazania. Produkt dostępny w kilku kategoriach wskazuje jeden adres, a kolejne strony listingu wskazują same siebie.
• Robots.txt i noindex. Kopia jest zablokowana dla wyszukiwarek, więc sprawdzamy, czy ta blokada nie przejdzie na produkcję.
• Dane strukturalne. Znaczniki produktu, ceny, dostępności i okruszków porównujemy z tym, co miał stary sklep.
• Tytuły i treść. Na próbce adresów z każdej grupy porównujemy tytuły, nagłówki i opisy ze stanem sprzed migracji.
• Szybkość. Mierzymy szablony kategorii i kart produktów, bo nowy motyw potrafi być jednocześnie ładniejszy i wolniejszy.

Pierwsze tygodnie po starcie

Po przełączeniu na bieżąco sprawdzamy, jak Google przechodzi przez stare i nowe adresy, i poprawiamy to, co wychodzi dopiero przy prawdziwym ruchu.

Błędy 404 wyłapujemy w logach serwera tam, gdzie platforma je udostępnia, a poza tym w Search Console i crawlu. Równolegle śledzimy raport indeksowania oraz ruch w podziale na grupy podstron zapisane przed migracją. Spadek w jednej kategorii widać wtedy od razu, zamiast w miesięcznym zestawieniu całego sklepu.

Czas monitoringu ustalamy w umowie, zależnie od wielkości sklepu i tempa, w jakim stabilizuje się indeks. Jeżeli któraś grupa podstron nie wraca do poziomu sprzed migracji, szukamy konkretnej przyczyny: brakującego przekierowania, zgubionego opisu, nowego duplikatu.

Migracja na każdej platformie: kto robi co

Prowadzimy migracje niezależnie od platformy, bo żadnej z nich nie sprzedajemy. Możemy przenieść sklep w całości, razem z danymi, albo zająć się tylko częścią SEO.

Przenosimy produkty z wariantami i zdjęciami, kategorie, klientów, a tam, gdzie platforma docelowa na to pozwala, także historię zamówień. Hasła klientów zwykle nie przechodzą między platformami, więc klienci ustawiają je ponownie. Dla SEO ważne jest, żeby razem z produktami przeszły ich stare adresy albo identyfikatory, z których zbudujemy mapę przekierowań. Gdy dane przenosi zewnętrzny wdrożeniowiec, format eksportu uzgadniamy z nim na początku projektu.

Każdy kierunek ma swoje typowe pułapki:

WooCommerce → Shoper lub Shopify

Na co uważamy w warstwie SEO: archiwa tagów i atrybutów bez odpowiednika w nowym sklepie; wpisy blogowe z WordPressa, które trzeba przenieść osobno

Shoper → WooCommerce lub PrestaShop

Na co uważamy w warstwie SEO: nowa platforma daje więcej swobody w adresach, więc łatwo przy okazji zmienić więcej, niż trzeba

Dowolna platforma → Shopify

Na co uważamy w warstwie SEO: stałe prefiksy /products/ i /collections/, czyli nowy adres dla każdej strony sklepu; warianty obsługiwane parametrem zamiast osobnych adresów

PrestaShop → inna platforma

Na co uważamy w warstwie SEO: identyfikatory w ścieżkach adresów, kombinacje produktów, adresy filtrów z ruchem

KQS.store → inna platforma

Na co uważamy w warstwie SEO: długa historia adresów i stare przekierowania, które trzeba przepiąć bezpośrednio na nowe

Zmiana domeny bez zmiany platformy

Na co uważamy w warstwie SEO: przekierowanie całej domeny, zmiana adresu w Search Console, linki w kampaniach i profilach firmy

Specyfikę poszczególnych systemów opisujemy na stronach o pozycjonowaniu sklepu w Shoperze, pozycjonowaniu sklepu WooCommerce oraz pozycjonowaniu sklepów PrestaShop.

Strony na WordPressie i przeprowadzki między hostingami

Migrujemy też strony firmowe i blogi, w tym przenosimy WordPressa na inny serwer. Taka przeprowadzka nie zmienia adresów, ale potrafi zmienić konfigurację HTTPS, reguły przekierowań po stronie serwera i czas odpowiedzi. Wycenę przeprowadzki WordPressa na inny hosting podajemy po rozmowie. Szczegóły opisujemy na stronie o pozycjonowaniu stron na WordPressie.

Koszt migracji z opieką SEO i kiedy migracja się nie opłaca

Migracja z opieką SEO kosztuje netto 6 000–20 000 zł jednorazowo. W cenie są: mapa przekierowań, testy, monitoring po starcie, czyli cała część SEO opisana wyżej.

Miejsce w widełkach zależy od liczby adresów do zmapowania, od skali zmian w strukturze kategorii i od historii sklepu, bo każda wcześniejsza migracja dokłada warstwę starych przekierowań. Jeżeli przenosimy też dane, zakres i wycenę tej części ustalamy po rozmowie, zależnie od platform i liczby rekordów.

Audyt SEO sklepu lub dużego serwisu jako osobna usługa kosztuje netto 5 000–12 000 zł jednorazowo.

Kiedy zmiana platformy nie ma sensu

Migracja się nie opłaca, gdy problem sklepu leży w treści albo w strukturze kategorii. Nowa platforma przeniesie te same słabe opisy i to samo drzewo kategorii, tyle że w nowym szablonie i z ryzykiem utraty ruchu.

Zanim zarekomendujemy przeprowadzkę, sprawdzamy, czy ograniczenia obecnego systemu da się obejść taniej. Jeśli tak, mówimy to wprost i proponujemy pozycjonowanie sklepu internetowego na obecnej platformie, nawet gdy oznacza to mniejsze zlecenie.

Z firmami z Warszawy i okolic plan migracji omawiamy u klienta, razem z osobami, które będą ją wdrażać. Sklepy z reszty Polski prowadzimy zdalnie.