Pozycjonowanie stron na WordPressie

Co WordPress publikuje bez Twojej wiedzy

Domyślna instalacja WordPressa tworzy osobny adres dla każdego tagu, kategorii, autora i miesiąca w archiwum. Na stronach założonych przed WordPressem 6.4 albo z ręcznie włączoną opcją stron załączników dochodzi do tego podstrona każdego wgranego obrazka. Te strony to w praktyce listy tych samych wpisów w innym układzie, które Google musi przejrzeć, zanim dotrze do stron usług.

Strony załączników to najbardziej znany przypadek. W takiej witrynie każde zdjęcie dodane do wpisu ma własną podstronę z samym obrazkiem i nazwą pliku w tytule. Na stronie firmowej z galerią realizacji takich adresów bywa więcej niż wszystkich usług i wpisów razem. Do tego archiwa autora na stronie, którą prowadzi jedna osoba, i archiwa dat, których nikt nie przegląda.

Skalę problemu pokazuje dopiero przejście strony robotem i zestawienie wyniku z raportem indeksowania w Search Console. Przy rozbudowanych serwisach robimy to w ramach audytu SEO, przy mniejszych na starcie współpracy.

Tagi a pozycjonowanie

Archiwum tagu ma sens, gdy zbiera kilka lub kilkanaście wpisów na temat, którego ktoś faktycznie szuka, i ma własny wstęp, który odróżnia je od kategorii. Wtedy działa jak mała strona tematyczna. Tag użyty raz albo powtarzający nazwę kategorii tworzy duplikat bez szans na pozycję.

Przykład z praktyki: blog firmowy ma 40 wpisów i 300 tagów, bo każdy autor dodawał je według uznania. Powstaje 300 archiwów, przeważnie z jednym wpisem, i robot spędza na nich więcej czasu niż na stronach usług. Porządkujemy to tak: zostawiamy kilka tagów z popytem i dopisujemy im wstępy, resztę scalamy z kategoriami albo wyłączamy z indeksu.

Wtyczki SEO: jedna, dobrze ustawiona

Wtyczka SEO, taka jak Yoast czy Rank Math, daje panel do ustawienia tytułów, opisów, mapy witryny i indeksowania. Sama niczego nie pozycjonuje. Jej wartość zależy od konfiguracji i od tego, czy nic jej nie przeszkadza.

Typowy problem to dwie warstwy robiące to samo. Na stronie działa wtyczka SEO, a obok page builder albo motyw z własnymi polami tytułu i opisu. W kodzie lądują dwa tytuły, dwa zestawy danych strukturalnych albo dwie mapy witryny, a zmiana w jednym miejscu nic nie daje, bo wygrywa drugie. Bywa też, że po zamianie wtyczki SEO na inną nikt nie przeniósł ręcznie ustawionych tytułów i opisów.

Wtyczki cache i optymalizacji potrafią z kolei usunąć z kodu elementy potrzebne robotowi albo po zmianie treści długo serwować starą wersję strony.

Ustawienia, które sprawdzamy w pierwszej kolejności:

• czy działa tylko jedna wtyczka SEO i czy motyw nie dodaje własnych znaczników meta
• które typy treści i taksonomie są wyłączone z indeksu: załączniki, tagi, autorzy, archiwa dat
• czy mapa witryny zawiera wyłącznie adresy, które mają być w indeksie
• wzorce tytułów dla wpisów, stron i kategorii
• czy dane strukturalne nie dublują się z tymi z motywu lub page buildera
• czy w ustawieniach WordPressa nie zostało zaznaczone pole proszące wyszukiwarki o nieindeksowanie witryny

Nie układamy rankingów wtyczek. Każda z popularnych wtyczek SEO wystarczy, jeśli jest jedna i ma przemyślaną konfigurację.

Optymalizacja SEO WordPressa: szybkość, motyw i page buildery

Wolny WordPress rzadko jest winą samego WordPressa. Spowalniają go rozbudowane motywy i page buildery generujące wielokrotnie zagnieżdżony kod. Do tego dochodzą wtyczki, które ładują skrypty na każdej podstronie, także tam, gdzie nie są potrzebne.

Typowy obraz: formularz kontaktowy ładuje swoje skrypty także na stronach bloga, a na pierwszym ekranie strony usługi przewija się slider ze zdjęciami w pełnej rozdzielczości. Osobno oba elementy wyglądają niewinnie. Razem potrafią sprawić, że strona wczytuje się na telefonie kilka sekund.

O tym, czy strona jest wolna dla klientów, decydują dane od rzeczywistych użytkowników, które Google pokazuje w raporcie Core Web Vitals. Pojedynczy test w narzędziu pomaga znaleźć przyczynę, ale go nie zastępuje.

Nie zaczynamy od wymiany motywu ani usuwania page buildera, bo to oznacza przebudowę wszystkich podstron. Najpierw wyłączamy to, co zbędne, i ograniczamy skrypty do podstron, na których są używane. Przy okazji zmniejszamy obrazy. Przebudowę rekomendujemy dopiero wtedy, gdy poprawki przestają dawać efekt.

Czasem przyczyna leży pod WordPressem: przeciążony hosting współdzielony z długim czasem odpowiedzi serwera albo przestarzała wersja PHP. Wtedy rozwiązaniem bywa przeprowadzka na inny hosting, którą też wykonujemy. Jej wycenę podajemy po rozmowie.

Treść i struktura pod zapytania klientów

Na stronie firmowej każda usługa powinna mieć własną stronę, a blog odpowiadać na pytania, które klienci zadają przed zakupem. Częsty błąd na WordPressie to opisywanie usług we wpisach, bo tak było je najprościej dodać.

Wpis sprzed kilku lat o „montażu rolet w Lublinie” z każdą nową publikacją spada na dalsze strony bloga i traci linki. Strona usługi ma stałe miejsce w menu i jest aktualizowana razem z ofertą. Dlatego treści sprzedażowe przenosimy na strony, a wpisy zostawiamy do tematów poradnikowych, z linkiem do właściwej usługi.

Pozycjonowanie bloga na WordPressie

Kategorie bloga traktujemy jak huby tematyczne. Kilka kategorii, z których każda ma wstęp, zbiera powiązane teksty i linkuje do usługi, działa lepiej niż kilkanaście kategorii z dwoma wpisami. Wpisy w obrębie kategorii linkują do siebie nawzajem. Stare teksty z ruchem aktualizujemy, zamiast pisać nowe na ten sam temat.

W abonamencie optymalizujemy i redagujemy istniejące treści. Nowe teksty i publikacje w innych serwisach mają osobny budżet, ustalany z góry. Jak dobieramy tematy i rozliczamy prace, opisujemy na stronie o pozycjonowaniu stron firmowych.

Migracja WordPressa z opieką SEO

Migracja WordPressa może oznaczać kilka różnych zmian, a każda niesie inne ryzyko dla pozycji: przeprowadzkę na inny hosting, zmianę motywu, zmianę domeny, nowy format adresów, przejście na WordPress z innego systemu albo wyjście z niego, na przykład na Next.js.

Zmiana hostingu

Co się zmienia: serwer, wersja PHP, HTTPS, cache

Ryzyko dla SEO: niskie, jeśli adresy zostają bez zmian; do sprawdzenia reguły przekierowań i czas odpowiedzi

Zmiana motywu

Co się zmienia: kod szablonu, nagłówki, menu i stopka, czasem dane strukturalne

Ryzyko dla SEO: średnie; treść zostaje, ale z kodu mogą zniknąć nagłówki i linki

Zmiana struktury bezpośrednich odnośników

Co się zmienia: format adresów wpisów i stron

Ryzyko dla SEO: wysokie; przekierowanie dla każdego wpisu

Zmiana domeny

Co się zmienia: wszystkie adresy

Ryzyko dla SEO: wysokie; przekierowania całej domeny i zmiana adresu w Search Console

Przejście na WordPress lub z WordPressa

Co się zmienia: system, adresy, szablon, często treść

Ryzyko dla SEO: najwyższe; pełna mapa przekierowań i testy przed startem

Przy przeprowadzce na inny serwer pilnujemy rzeczy, które łatwo przeoczyć. Nowy serwer musi wymuszać jedną wersję adresu (zawsze HTTPS, z www albo bez). Reguły przekierowań z konfiguracji starego serwera, na przykład z pliku .htaccess, muszą się przenieść. Kopia robocza na nowym serwerze nie może być w tym czasie otwarta dla robotów.

Przy zmianie struktury bezpośrednich odnośników (permalinków) WordPress potrafi sam przekierować część starych adresów, ale nie można na tym polegać. Listę adresów i przekierowania sprawdzamy więc na pełnej liście, adres po adresie. Cały proces, od inwentaryzacji po monitoring po starcie, razem z ceną, opisujemy na stronie migracja z opieką SEO.

WordPress ze sklepem WooCommerce

Sklep na WordPressie ma własne problemy z indeksem i opisujemy je osobno, na stronie o pozycjonowaniu sklepu WooCommerce, a tutaj zajmujemy się stronami firmowymi i blogami.

Koszt pozycjonowania WordPressa i kiedy ten system przestaje wystarczać

Pozycjonowanie strony firmowej na WordPressie to stała współpraca za netto 2 500–6 000 zł / mies. (ok. 16–40 h pracy miesięcznie). Migracja z opieką SEO, na przykład zmiana domeny albo przejście na WordPress z innego systemu, kosztuje netto 6 000–20 000 zł jednorazowo. Samą przeprowadzkę na inny hosting, bez zmiany adresów, wyceniamy po rozmowie.

Współpracę zaczynamy od przeglądu technicznego strony i planu na pierwsze miesiące, oba w ramach abonamentu. W kwocie miesięcznej jest praca specjalistów SEO i programistów w motywie, wtyczkach i konfiguracji oraz redakcja istniejących treści. Pierwsze realne efekty pojawiają się zwykle po 3–6 miesiącach. Z firmami z Warszawy i okolic spotykamy się u klienta, z resztą Polski pracujemy zdalnie.

Kiedy WordPress przestaje wystarczać

WordPress dobrze obsługuje strony firmowe i blogi, także duże. Granicą bywa moment, w którym strona staje się w praktyce aplikacją: kalkulatory, konfiguratory, panel klienta, wymiana danych z systemami firmy. Każda kolejna wtyczka dokłada wtedy ciężaru i ryzyka przy aktualizacjach.

W takiej sytuacji rozsądniej rozważyć własny system budowany pod potrzeby firmy albo nową stronę projektowaną pod rozwój. Taką zmianę planujemy razem z migracją SEO, żeby nowa strona nie zaczynała od zera.