Tworzenie stron internetowych dla firm, które mają zbierać klientów z Google

Strona firmowa, która ma zbierać zapytania, zaczyna się od mapy usług, nie od makiety

Strona przynosi zapytania z Google wtedy, gdy każda usługa ma własną podstronę, która odpowiada na konkretne wyszukiwanie. Dlatego pierwszym dokumentem w projekcie jest mapa usług i zapytań klientów. Makieta i projekt graficzny powstają na jej podstawie.

Typowa sytuacja: firma instalacyjna montuje pompy ciepła, rekuperację i klimatyzację, prowadzi też serwis urządzeń. Na stronie ma jedną zakładkę „Oferta”, na której wszystko to opisano w kilku akapitach. Ktoś wpisuje w Google „rekuperacja w domu jednorodzinnym” i trafia do konkurenta, który ma o tym osobną stronę z opisem montażu i odpowiedziami na pytania o koszty eksploatacji. Ładniejsza grafika tego nie zmieni, bo Google nie ma czego pokazać na to zapytanie.

Mapę budujemy z danych o tym, jak klienci szukają usług w Twojej branży: jakich słów używają i które wyszukiwania zdradzają gotowość do zakupu. Jeśli firma ma już stronę, dokładamy dane z jej Search Console, bo pokazują zapytania, na które Google już teraz ją wyświetla. Osobne podstrony dostają też grupy klientów, jeśli szukają inaczej. Deweloper zamawiający instalacje w całej inwestycji i właściciel jednego domu nie powinni lądować na tej samej stronie.

Przed pierwszym szkicem sprawdzamy też, jakie strony zajmują dziś pozycje na najważniejsze zapytania i co na nich jest. W branżach z silną konkurencją ten etap warto rozszerzyć do pełnej analizy konkurencji w wynikach wyszukiwania. Efektem jest lista podstron, w której przy każdej stoi zapytanie, na które ma odpowiadać, i jej miejsce w menu.

Kiedy wystarczy kreator, a kiedy potrzebujesz strony robionej przez zespół

Jeśli prowadzisz jednoosobową działalność, a klienci trafiają do Ciebie z poleceń, kreator stron bywa rozsądnym wyborem. Problem zaczyna się wtedy, gdy strona ma rosnąć razem z firmą i pracować na wyszukiwarkę.

Fotograf, który pokazuje portfolio i dostaje zlecenia przez znajomych, nie potrzebuje projektu z mapą zapytań. Kilka podstron w kreatorze i własna domena załatwiają sprawę. Mówimy to wprost na rozmowie, nawet jeśli oznacza to, że współpracy nie będzie.

Z kreatora firma wyrasta zwykle w jednej z kilku sytuacji:

• chce mieć osobne podstrony dla kilku usług albo miast i rozwijać je latami
• potrzebuje połączenia z systemem firmy, na przykład z CRM-em albo kalendarzem rezerwacji, którego kreator nie obsługuje
• planuje dodatkową wersję językową z osobną strukturą adresów
• coraz więcej czasu spędza na obchodzeniu ograniczeń szablonu zamiast na treści

Kontrola adresów

Kreator stron: adresy podstron ustawisz sam, część struktury narzuca platforma

Gotowy szablon na WordPressie: pełna: format adresów w ustawieniach, adres każdej strony do edycji

Strona projektowana pod SEO: ustalona przed projektem, na podstawie mapy usług

Szybkość

Kreator stron: zależy od platformy; masz wpływ głównie na zdjęcia i dodatki

Gotowy szablon na WordPressie: zależy od motywu i wtyczek; uniwersalne motywy ładują dużo zbędnego kodu

Strona projektowana pod SEO: planowana od początku i mierzona przed startem

Rozbudowa

Kreator stron: w granicach tego, co oferuje kreator

Gotowy szablon na WordPressie: łatwa, dopóki wystarcza motyw; nietypowe funkcje to kolejne wtyczki

Strona projektowana pod SEO: nowe typy podstron dokładane do istniejącej struktury

Przeniesienie gdzie indziej

Kreator stron: w części kreatorów przenosisz tylko treść, a projekt budujesz od nowa

Gotowy szablon na WordPressie: możliwe na dowolny hosting obsługujący WordPressa

Strona projektowana pod SEO: zależne od technologii; warunki ustalamy w umowie

Kto utrzymuje

Kreator stron: dostawca kreatora, w ramach abonamentu

Gotowy szablon na WordPressie: Ty albo wykonawca: aktualizacje systemu, motywu i wtyczek

Strona projektowana pod SEO: zakres opieki po starcie ustalamy w umowie

Ostatnia kolumna nie oznacza konkretnej technologii. Strona projektowana pod SEO może działać na WordPressie. Różnica polega na tym, od czego zaczyna się praca: od mapy usług i zapytań zamiast od wyboru gotowego szablonu.

Tworzenie stron internetowych z SEO wbudowanym od pierwszego dnia

SEO wbudowane w projekt oznacza, że tytuły, nagłówki, adresy i linki wewnętrzne wynikają z mapy zapytań, a strona przed startem przechodzi sprawdzenie techniczne. Pozycjonowanie po publikacji zaczyna się wtedy od rozwoju strony, a nie od przeróbek.

Treść przed grafiką

Projekt graficzny dopasowujemy do treści, nie odwrotnie. Gdy grafik dostaje gotowe teksty, nie powstają bloki „tu wstawić dwa zdania”, które potem nie mieszczą opisu usługi. Copywriter pracuje na strukturze z mapy, więc każda podstrona odpowiada na swoje zapytanie i pytania, które klient zadaje przed kontaktem. Jak powstają teksty pisane pod zapytania klientów, opisujemy osobno. Możesz też dostarczyć własne teksty, a my dopasujemy je do struktury i zredagujemy pod SEO.

Tytuły, nagłówki i linkowanie wewnętrzne

Każda podstrona ma jeden nagłówek H1 i tytuł w wynikach wyszukiwania ułożony pod jej zapytanie. Strony usług linkują do siebie tam, gdzie klient naturalnie szuka dalej, na przykład z montażu pompy ciepła do serwisu. Menu i stopka prowadzą do stron, które mają zarabiać, a regulamin i polityka prywatności nie zbierają więcej linków niż oferta.

Dane strukturalne i mapa witryny

Dodajemy znaczniki schema.org opisujące firmę i jej usługi, a przy firmach obsługujących klientów lokalnie także dane zgodne z wizytówką Google. Mapa witryny zawiera tylko adresy, które mają trafić do indeksu. Strony pomocnicze, takie jak podziękowanie po wysłaniu formularza, wyłączamy z indeksowania.

Szybkość przed startem i po nim

Przed publikacją mierzymy szybkość testami laboratoryjnymi na wersji mobilnej, bo Google indeksuje strony właśnie w tej wersji. Po starcie liczą się dane od rzeczywistych użytkowników z raportu Core Web Vitals w Search Console. Pojawiają się dopiero wtedy, gdy strona zbierze wystarczająco dużo wizyt, dlatego wracamy do nich, gdy się pojawią.

Pomiar od dnia publikacji

Search Console i analityka działają od pierwszego dnia, z mierzeniem wysłanych formularzy i kliknięć w numer telefonu. Bez tego po pół roku nie da się powiedzieć, które podstrony przynoszą zapytania. W dniu startu sprawdzamy też rzeczy, które łatwo przeoczyć: czy blokada indeksowania z wersji testowej nie przeszła na stronę produkcyjną i czy mapa witryny trafiła do Search Console.

Przebudowa istniejącej strony a pozycje w Google

Nowa strona może stracić część ruchu starej, jeśli przy przebudowie znikną podstrony, które zbierały zapytania, albo zmienią się ich adresy bez przekierowań. Ryzyko ograniczają dwie rzeczy: inwentaryzacja starych adresów przed projektem i mapa przekierowań przed startem.

Przykład: firma szkoleniowa miała na starej stronie osobną podstronę dla każdego kursu. Nowy projekt zebrał je w jedną stronę „Szkolenia” z zakładkami, bo tak wyglądało czyściej. Po starcie zapytania o konkretne kursy przestały trafiać na stronę, a stare adresy przekierowano na stronę główną albo zostawiono z błędem 404.

Dlatego przed przebudową zbieramy listę adresów, które mają ruch z wyszukiwarki albo linki z innych serwisów, i dla każdego podejmujemy decyzję: zostaje, łączymy z inną stroną albo wygaszamy. Każdy stary adres z wartością dostaje przekierowanie 301 na najbliższy odpowiednik. Po starcie porównujemy ruch i pozycje z okresem sprzed zmiany. Przy rozbudowanych serwisach to osobny projekt, który opisujemy na stronie migracja strony z opieką SEO.

Technologia: WordPress, Next.js albo system budowany pod firmę

Technologię dobieramy do skali strony i do tego, kto będzie na co dzień zmieniał treść. Najpierw ustalamy, co strona ma robić, a dopiero potem, na czym ją zbudować.

Tworzenie stron na WordPressie

WordPress ma sens, gdy zespół chce sam dodawać wpisy i zmieniać teksty, a strona nie potrzebuje nietypowych funkcji. System zna wiele osób, łatwo znaleźć dla niego hosting i wykonawcę na przyszłość. Ceną za tę wygodę są regularne aktualizacje systemu i wtyczek. Każda dodatkowa wtyczka to kolejny element do aktualizowania i potencjalny konflikt, więc przy projekcie pilnujemy, żeby było ich tylko tyle, ile trzeba.

Next.js i systemy budowane pod potrzeby firmy

Rozwiązania na Next.js wybieramy, gdy strona ma łączyć się z innymi systemami firmy albo mieć funkcje, które na WordPressie wymagałyby wielu wtyczek, na przykład kalkulator wyceny korzystający z cennika z systemu firmy. Daje to pełną kontrolę nad kodem i nad tym, co ładuje się na każdej podstronie. Sposób edycji treści ustalamy przed rozpoczęciem projektu. Jeśli strona staje się w praktyce aplikacją z panelem klienta, rozmawiamy już o systemach budowanych pod potrzeby firmy.

Strona czy sklep

Ta strona dotyczy stron firmowych, usługowych i B2B. Jeśli sprzedajesz produkty online, potrzebujesz sklepu: tam inaczej planuje się kategorie, filtry i karty produktów, a do wyboru są platformy takie jak PrestaShop, WooCommerce, Shoper czy Shopify. Ten temat opisujemy na stronie o tworzeniu sklepów internetowych.

Strony internetowe dla firm z Warszawy i reszty Polski

Z firmami z Warszawy i okolic spotykamy się u klienta, w jego firmie. Z firmami z pozostałych regionów Polski pracujemy zdalnie.

Jeśli szukasz wykonawcy, z którym usiądziesz przy jednym stole, strony internetowe w Warszawie i okolicach planujemy na spotkaniach u Ciebie: przy ustalaniu mapy usług i przy omawianiu projektu. Na takie spotkanie łatwiej zaprosić osoby, które znają ofertę od strony handlowej. To od nich dowiadujemy się, o co klienci pytają najczęściej.

Przy pracy zdalnej rozmawiamy online, a projekt i wersję testową strony oglądasz w przeglądarce, zanim cokolwiek zostanie opublikowane. Od ponad 20 lat zajmujemy się widocznością firm w internecie, a przy projektach stron nasi programiści, copywriterzy i graficy pracują razem ze specjalistami SEO. Nie musisz koordynować kilku osobnych wykonawców.

Koszt strony internetowej dla firmy i od czego zależy

Budowa strony internetowej dla firmy to koszt netto 1 000–10 000 zł jednorazowo (zależnie od zakresu, wycena po rozmowie). Prosta strona z kilkoma podstronami i gotowymi tekstami to inna praca niż serwis z rozbudowaną strukturą usług i integracjami.

Na wycenę wpływają przede wszystkim:

• liczba podstron i rodzajów podstron, na przykład strony usług, strony miast, realizacje, blog
• treści: dostarczasz je sam albo piszemy je my; teksty SEO kosztują netto od 100 zł za tekst, zależnie od długości i tematu
• integracje z systemami firmy i nietypowe funkcje, takie jak kalkulatory czy rezerwacje
• dodatkowa wersja językowa
• przebudowa istniejącej strony, przy której trzeba zinwentaryzować i przekierować stare adresy

Przed wyceną rozmawiamy bezpłatnie i robimy wstępny przegląd obecnej strony, jeśli ją masz. Termin wykonania też podajemy po rozmowie, bo zależy od zakresu i od tego, kiedy gotowe będą treści.

Nowa strona dobrze przygotowana pod SEO nie zajmie pozycji sama z siebie, zwłaszcza na nowej domenie. Jeśli po starcie chcesz ją pozycjonować, stała współpraca kosztuje netto 2 500–6 000 zł / mies. (ok. 16–40 h pracy miesięcznie). Na start abonamentu robimy przegląd techniczny i plan prac na pierwsze miesiące w jego cenie, a pierwsze realne efekty pojawiają się zwykle po 3–6 miesiącach. Nie dajemy gwarancji pozycji w określonym terminie. Szczegóły i widełki abonamentu pozycjonowania znajdziesz w cenniku.