Co to jest strona one page?
Strona one page to serwis złożony z jednej długiej strony, na której kolejne sekcje zastępują zakładki: oferta, o firmie, cennik, opinie, kontakt. Kliknięcie w menu nie otwiera nowej podstrony, tylko przewija ekran do właściwego miejsca.
Taki format wybiera się, bo jest tańszy w wykonaniu, szybko powstaje i wygodnie przewija się na telefonie. Dla klienta, który już zna firmę i chce znaleźć numer telefonu, to wygodne rozwiązanie. Dla Google mniej, i o tym jest reszta artykułu.
Od strony docelowej kampanii (landing page) różni ją rola. Landing page jest najczęściej jedną z wielu podstron serwisu i ma sprzedać jedną rzecz osobom, które kliknęły w reklamę. One page jest całą stroną firmy.
Czy stronę one page da się wypozycjonować?
Da się, ale na wąską grupę zapytań. Google ocenia i pokazuje w wynikach adresy stron. Strona one page ma jeden adres, jeden tytuł w wynikach i jeden opis, więc może dobrze odpowiadać na jedno główne zapytanie i jego bliskie odmiany.
Sekcje w menu, oznaczone w adresie znakiem #, na przykład twojafirma.pl/#cennik, nie są dla wyszukiwarki osobnymi stronami. Dokumentacja Google mówi wprost, że wyszukiwarka w zasadzie nie obsługuje tych fragmentów adresu. Sekcja o cenniku nie pojawi się więc w wynikach jako osobna odpowiedź na pytanie o ceny.
Dobrze działa to w sytuacji, w której klient i tak szuka jednej rzeczy. Firma, która robi tylko cyklinowanie podłóg w Łodzi i okolicach, może mieć jedną porządnie napisaną stronę z tytułem „Cyklinowanie podłóg Łódź”, opisem prac, orientacyjnymi kosztami, zdjęciami realizacji i odpowiedziami na pytania. Jeśli ta sama firma zacznie też układać panele i odnawiać schody, każda z tych usług będzie się dobijać o miejsce w jednym tytule.
Przy usługach lokalnych często więcej zapytań przynosi wizytówka w Mapach Google niż sama strona. Strona one page może być dla niej dobrym zapleczem, pod warunkiem że nazwa, adres i telefon są na niej takie same jak w wizytówce. Jak to sprawdzić, opisujemy w artykule o spójnych danych firmy (NAP), a o całej pracy nad widocznością firmy w okolicy piszemy przy usłudze pozycjonowania lokalnego.
Kiedy strona one page wystarczy, a kiedy trzeba dodać podstrony?
Wystarczy, gdy wszystkie zapytania Twoich klientów da się streścić jednym tytułem. Gdy do opisania oferty potrzebujesz kilku różnych tytułów, potrzebujesz też kilku podstron.
- jedna usługa w jednym mieście, np. cyklinowanie w Łodzi
- Czy one page wystarczy: tak
- Co dodać: sekcję pytań klientów, zdjęcia realizacji, dane zgodne z wizytówką Google
- jedna usługa w kilku miastach
- Czy one page wystarczy: raczej nie
- Co dodać: podstrony miast, ale tylko tam, gdzie masz coś konkretnego do powiedzenia o danym miejscu
- kilka usług w jednym mieście
- Czy one page wystarczy: nie
- Co dodać: osobną podstronę dla każdej usługi, której klienci szukają pod inną nazwą
- firma B2B, klient porównuje oferty tygodniami
- Czy one page wystarczy: nie
- Co dodać: podstrony usług, opisy realizacji, poradniki odpowiadające na pytania przed zakupem
- wydarzenie, premiera produktu, kampania z datą końca
- Czy one page wystarczy: tak
- Co dodać: nic, jeśli strona ma żyć krótko; ruch i tak przyjdzie głównie z reklam i poleceń
- klienci przychodzą z poleceń, a strona ma tylko potwierdzić, że firma istnieje
- Czy one page wystarczy: tak
- Co dodać: aktualne dane kontaktowe i opinie; pozycjonowanie nie jest tu celem
- sklep internetowy
- Czy one page wystarczy: nie
- Co dodać: kategorie i karty produktów; jedna strona nie zmieści katalogu ani zapytań o konkretne produkty
Pomocny test: wypisz zapytania, którymi klienci opisują Twoją ofertę, i pogrupuj je tak, żeby w jednej grupie były tylko te, na które odpowiada ten sam tekst. Ile grup, tyle podstron. Jeśli wychodzi jedna, zostań przy one page.
Co musi mieć strona one page, żeby pojawiała się w Google?
Musi mieć tytuł i nagłówek z nazwą usługi i miejsca oraz tekst, który odpowiada na pytania klienta. Ładny układ sekcji nie wystarczy, jeśli każda zawiera po jednym zdaniu i ikonę.
- Tytuł strony z usługą i miastem, a nie samą nazwą firmy. To jedyny tytuł, jaki masz, więc nie dziel go między kilka usług.
- Tekst w kodzie strony. Informacje zapisane wyłącznie na grafikach, w filmie albo w animacji wyszukiwarka odczyta słabo albo wcale.
- Odpowiedzi na pytania, które słyszysz przez telefon: ile to trwa, od czego zależy cena, jaki obszar obsługujesz, co klient musi przygotować.
- Dowody: zdjęcia własnych realizacji z opisem, opinie, informacje o firmie. Zdjęcia z banku zdjęć niczego nie potwierdzają.
- Lekkość. Długie strony one page często obciążają duże tła wideo i efekty przy przewijaniu. Sprawdź, jak strona wczytuje się na telefonie poza zasięgiem Wi-Fi.
Po publikacji dodaj stronę do Search Console. Po kilku tygodniach zobaczysz tam zapytania, na które Google ją wyświetla, i to najlepsza wskazówka, czy jedna strona Ci wystarcza. Jak założyć konto i co w nim oglądać co miesiąc, pokazuje nasz przewodnik po Google Search Console.
Jak rozbudować stronę one page bez zmiany adresu strony głównej?
Dodaj podstrony pod nowymi adresami w tej samej domenie i zostaw stronę główną tam, gdzie jest. Strona główna jest zwykle jedynym adresem, który Google już zna, do którego prowadzą linki z innych serwisów i który widnieje w wizytówce. Nie ma powodu tego tracić.
- Rozbudowane sekcje przenieś na podstrony, np. twojafirma.pl/panele i twojafirma.pl/renowacja-schodow, a na stronie głównej zostaw krótkie streszczenie z linkiem.
- Punkty menu, które przewijały ekran do sekcji, zamień na linki do nowych podstron.
- Każdej podstronie daj własny tytuł, nagłówek i tekst. Skopiowany fragment ze strony głównej nie wystarczy.
- Dodaj mapę witryny z nowymi adresami i zgłoś ją w Search Console.
- Jeśli przy okazji zmieniasz system strony, sprawdź, czy adres strony głównej i domena zostają bez zmian. Stare adresy, które znikają, przekieruj na nowe.
Ostatni punkt ma znaczenie, gdy strona przechodzi np. z kreatora na WordPressa. Wtedy dawne adresy podstron, jeśli jakieś istniały, często się zmieniają. Jak to zrobić bez utraty pozycji, wyjaśnia poradnik o przekierowaniach 301. Jeśli zamiast rozbudowy wolisz od razu nową stronę zaplanowaną pod konkretne zapytania, opisujemy to przy tworzeniu stron internetowych.
Czy pozycjonowanie strony one page jest tańsze?
Rzadko w takim stopniu, jak by się chciało. Mniej podstron oznacza mniej pracy przy porządkowaniu strony, ale treści, wizytówka, publikacje zewnętrzne i pomiar kosztują tyle samo niezależnie od tego, ile strona ma adresów.
Przy firmie z jedną usługą w jednym mieście punktem odniesienia jest nasz abonament dla firm lokalnych, który obejmuje też wizytówkę Google: 2 000–4 500 zł / mies. netto, ok. 13–30 h pracy miesięcznie. Gdy z danych wynika, że one page nie wystarczy, często taniej jest najpierw rozbudować stronę, a dopiero potem pozycjonować. Nowa strona firmowa to według naszego cennika 1 000–10 000 zł jednorazowo netto, zależnie od zakresu. Pozycjonowanie jednej strony na zapytania, na które nie ma ona odpowiedzi, to płacenie za pracę, która nie ma szans się zwrócić.