Co to jest meta title i meta description?
To dwa pola w kodzie każdej podstrony, niewidoczne na samej stronie, ale widoczne w wynikach wyszukiwania. Tytuł widać też na karcie przeglądarki.
Tytuł jest pierwszą rzeczą, którą czyta osoba przeglądająca wyniki. Na jego podstawie decyduje, czy Twoja strona odpowiada na jej pytanie. Opis uzupełnia tytuł: może wspomnieć o cenie, terminie, zasięgu dostawy albo o tym, czym oferta różni się od innych. W dokumentacji Google opis meta pojawia się jako jedno ze źródeł fragmentu pod tytułem. Dla pozycji ważniejsze jest to, co jest na samej stronie.
Oba pola wypełnia się w panelu systemu, na którym działa strona. W WordPressie robi to zwykle wtyczka SEO, w sklepach są osobne pola przy edycji produktu i kategorii. Jeśli pola są puste, system wstawia coś sam: nazwę produktu z nazwą sklepu albo pierwsze zdanie tekstu.
Ile znaków powinien mieć meta title i meta description?
Google nie podaje sztywnego limitu znaków ani dla tytułu, ani dla opisu. Oba są ucinane w wynikach wtedy, gdy nie mieszczą się w szerokości ekranu, więc o długości decyduje szerokość liter, a nie ich liczba.
Tytuł złożony z wąskich liter zmieści więcej znaków niż tytuł z wielkimi literami i szerokimi znakami. Na telefonie miejsca jest inaczej niż na komputerze. Dlatego liczby z wtyczek i poradników traktuj jako orientację. W naszym serwisie trzymamy się tytułów do 60 znaków i opisów w granicach 140–155 znaków, bo przy takiej długości rzadko coś ważnego wypada poza ekran.
Ważniejsza od długości jest kolejność. Najważniejsze informacje stawiaj na początku: w tytule nazwę usługi lub produktu, w opisie konkret, dla którego ktoś ma kliknąć. Nazwa firmy pasuje na koniec tytułu, a na stronie głównej na początek.
Dlaczego Google zmienia tytuł i opis w wynikach?
Google zmienia tytuł, gdy uzna, że nie opisuje on dobrze strony, a opis, gdy fragment tekstu ze strony lepiej odpowiada na konkretne zapytanie. To normalne działanie wyszukiwarki, nie kara ani błąd.
Przy tytułach Google korzysta też z innych źródeł: nagłówka H1, wyróżnionego tekstu na stronie, tekstu linków, które do niej prowadzą. Według jego dokumentacji sięga po nie najczęściej w kilku sytuacjach:
- tytuł jest niepełny, na przykład zostały w nim sam separator i nazwa sklepu
- w tytule jest stara data, a na stronie widać nowszą
- tytuł nie pasuje do treści, bo treść się zmieniła, a tytułu nikt nie poprawił
- setki podstron mają prawie ten sam tytuł, różniący się jednym słowem
- na stronie jest kilka równie wyeksponowanych nagłówków i nie wiadomo, który jest główny
- nazwa firmy powtarza się w tytule i obok wyniku
Z opisem jest inaczej. Google dobiera fragment do zapytania, więc ta sama podstrona może mieć różny opis przy różnych frazach. Wpisany opis ma największą szansę, gdy streszcza stronę trafniej niż którekolwiek zdanie z jej treści. Jeśli Google stale pokazuje coś innego, sprawdź, czy opis nie jest ogólnikowy albo powielony z innych podstron.
Jak napisać meta description i title? Przykłady przed i po
Dobry tytuł nazywa to, czego szuka klient, a dobry opis dodaje jeden lub dwa konkrety, których nie ma w tytule. Poniższe przykłady są ilustracyjne: firmy, ceny i warunki wymyśliliśmy na potrzeby artykułu.
- usługa lokalna
- Przed: Tytuł: „Usługi | Firma XYZ”. Opis: „Zapraszamy do zapoznania się z naszą ofertą.”
- Po: Tytuł: „Czyszczenie kostki brukowej Gdańsk | Firma XYZ”. Opis: „Czyścimy i impregnujemy kostkę na podjazdach i tarasach w Gdańsku i Sopocie. Wycena po zdjęciu, termin w ciągu tygodnia.”
- kategoria sklepu
- Przed: Tytuł: „Kategoria: Plecaki”. Opis: brak, Google pokazuje fragment menu.
- Po: Tytuł: „Plecaki turystyczne 20–60 l | Sklep ABC”. Opis: „Plecaki na jednodniowe wyjścia i kilkudniowe trasy, z wymiarami i wagą w opisie. Wysyłka w 24 h, zwrot do 30 dni.”
- wpis poradnikowy
- Przed: Tytuł: „Poradnik #12”. Opis: pierwsze zdanie wpisu: „Witamy na naszym blogu!”
- Po: Tytuł: „Jak przygotować dom do montażu pompy ciepła”. Opis: „Co sprawdzić przed wizytą montera: grzejniki, instalacja elektryczna, miejsce na jednostkę zewnętrzną. Lista do wydrukowania.”
- strona główna
- Przed: Tytuł: „Strona główna”. Opis: lista dwudziestu słów po przecinku.
- Po: Tytuł: „Firma XYZ: biuro rachunkowe dla spółek w Łodzi”. Opis: „Księgowość spółek z o.o. i jednoosobowych firm, kadry i płace. Pracujemy na Twoich dokumentach online, bez wizyt na miejscu.”
Wspólne dla wersji po poprawie: tytuł zawiera frazę, którą klient wpisuje, a opis odpowiada na pierwsze pytanie, jakie by zadał. Frazę dla każdej podstrony wybiera się wcześniej, o czym piszemy w artykule o tym, jak dobrać słowa kluczowe.
Jak ustawić tytuły i opisy dla tysięcy produktów?
Szablonem, który składa tytuł i opis z danych produktu, oraz ręcznie napisanymi tekstami dla najważniejszych kategorii. Google w dokumentacji wprost dopuszcza opisy generowane automatycznie w dużych serwisach, pod warunkiem że są czytelne i różnią się między stronami.
Szablon powinien korzystać z pól, które naprawdę różnią produkty: marki, modelu, koloru, rozmiaru, materiału. Przykład dla obuwia: „{marka} {model} {kolor}, rozmiary {od}–{do} | Sklep ABC” w tytule, a w opisie „{marka} {model} z {materiał}. {cecha z karty produktu}. Wysyłka w 24 h”. Szablon złożony tylko z nazwy kategorii i nazwy sklepu daje setki prawie identycznych tytułów, czyli sytuację, w której Google częściej przepisuje je po swojemu.
Ręcznej pracy wymagają kategorie, które przynoszą najwięcej ruchu i sprzedaży, strona główna i strony marek. Listę wyznacza Search Console: podstrony z dużą liczbą wyświetleń i niskim odsetkiem kliknięć to pierwsi kandydaci. Jak pisać same teksty kategorii i produktów, wyjaśniamy w poradniku o tekstach dla kategorii i kart produktów.
Co zlecić i jak sprawdzić efekt?
Zleć przegląd tytułów i opisów całego serwisu z listą duplikatów, pustych pól i stron, na których Google pokazuje inny tytuł niż wpisany. Efekt sprawdzisz w Search Console, porównując odsetek kliknięć przed zmianą i po niej.
- lista podstron z pustym, zbyt długim albo powielonym tytułem lub opisem, wyciągnięta narzędziem, które przechodzi po całej stronie
- nowe teksty dla najważniejszych podstron i szablony dla produktów, z przykładem, jak szablon wygląda po wypełnieniu
- data wdrożenia, żeby dało się porównać okresy
- porównanie CTR, czyli odsetka wyświetleń zakończonych kliknięciem, dla zmienionych podstron po kilku tygodniach
Na wyniki trzeba poczekać, bo Google musi ponownie odwiedzić podstrony, a to bywa kwestią od kilku dni do kilku tygodni. Porównując CTR, patrz też na średnią pozycję: wyższy odsetek kliknięć przy tej samej pozycji oznacza, że nowy tekst lepiej przekonuje. Pisanie tytułów i opisów dla serwisów i sklepów to część naszego copywritingu SEO.