Co to jest Bing Webmaster Tools?
To panel dla właścicieli stron, w którym Bing pokazuje, na jakie zapytania wyświetla Twoją witrynę, które adresy ma w indeksie i jakie problemy znalazł. Pełni tę samą rolę co Search Console w Google. Microsoft opisuje go jako bezpłatny.
Zalogujesz się kontem Microsoft, Google albo Facebook. Dla firmy dobra praktyka jest taka sama jak przy narzędziach Google: zakładaj konto na adres firmowy, do którego dostęp zostaje w firmie, a agencji albo programiście dawaj dostęp jako dodatkowym użytkownikom. Pomoc Binga ma osobną instrukcję dodawania użytkowników do witryny.
Jeśli korzystasz z Search Console, wiele raportów rozpoznasz od razu. Nie opisujemy ich tu od nowa. Co oglądać w narzędziu Google i jak dać tam dostęp wykonawcy, wyjaśnia nasz poradnik do Google Search Console.
Czy firmie w Polsce opłaca się zajmować Bingiem?
Założenie konta opłaca się prawie zawsze, bo kosztuje kilka minut, a osobna praca nad Bingiem zależy od tego, ile wejść z niego masz. Nie podajemy udziału Binga w polskim rynku wyszukiwarek, bo nie znaleźliśmy źródła, które pozwoliłoby to zrobić rzetelnie i z datą. Lepszą odpowiedź masz we własnych danych.
- W Google Analytics 4 sprawdź źródła wizyt i odszukaj wejścia z wyszukiwarki Bing za ostatnie 12 miesięcy. Gdzie szukać źródeł ruchu, pokazuje tekst o tym, jak zacząć z Google Analytics 4.
- Porównaj nie tylko liczbę wizyt, ale też zapytania i zakupy. Kilka wizyt miesięcznie, z których jedna kończy się zapytaniem ofertowym, znaczy więcej niż sama liczba odwiedzin.
- Po kilku tygodniach od dodania strony zobaczysz w Bing Webmaster Tools zapytania i wyświetlenia. Jeśli strona ma wyświetlenia, a prawie zero kliknięć, problem jest podobny jak w Google: tytuły i opisy albo niska pozycja.
Drugi powód to odpowiedzi AI. Microsoft pokazuje w tym panelu, kiedy Copilot i podsumowania AI w Bingu cytują Twoje strony. Dla firmy, która chce wiedzieć, czy pojawia się w odpowiedziach czatów, to jedno z niewielu miejsc z danymi od samego dostawcy.
Jak dodać stronę do Bing Webmaster Tools?
Najprościej przez import z Google Search Console. Bing pobiera wtedy zweryfikowane witryny razem z mapami witryn i uznaje je za potwierdzone, więc nie musisz niczego wgrywać na serwer.
- Zaloguj się w Bing Webmaster Tools i na liście witryn (My Sites) wybierz import.
- Zaloguj się na konto Google, które ma dostęp do Search Console, i zezwól na odczyt witryn i map witryn.
- Zaznacz strony do dodania i potwierdź import.
- Zajrzyj ponownie po dwóch dniach: według Microsoftu dane o ruchu nowej witryny mogą się pojawić do 48 godzin.
Jeśli nie masz Search Console albo chcesz weryfikację niezależną od Google, Bing przyjmuje też Domain Connect (logowanie do panelu dostawcy domeny), plik XML w katalogu głównym, znacznik meta na stronie głównej i rekord TXT w DNS. Mapę witryny możesz zgłosić w sekcji Sitemaps albo wpisać jej adres w pliku robots.txt; Bing podaje, że przetwarza mapy witryn co najmniej raz na dobę. Co powinno być w samej mapie, opisuje artykuł o mapie witryny.
Na co uważać przy imporcie
Bing co jakiś czas sprawdza własność, synchronizując się z Search Console. Jeśli konto Google, przez które robiono import, straci dostęp, trzeba połączyć je ponownie albo zweryfikować stronę inną metodą. Typowa sytuacja: import zrobiła agencja ze swojego konta, a po zakończeniu współpracy jej dostęp do Search Console został usunięty. Dlatego import najlepiej robić z konta firmy.
Co to jest IndexNow i czy warto go włączyć?
IndexNow to otwarty protokół, którym strona sama zawiadamia wyszukiwarki, że adres został dodany, zmieniony albo usunięty. Zamiast czekać, aż robot odwiedzi stronę, serwis wysyła listę adresów, a wyszukiwarki obsługujące IndexNow dzielą się nią między sobą.
Według indexnow.org zgłoszenie trafia do wszystkich uczestniczących wyszukiwarek. Na liście są m.in. Bing, Seznam.cz, Naver, Yandex, Yep i Amazon. Google na tej liście nie występuje, więc IndexNow nie zastąpi mapy witryny w Search Console. Zgłoszenie też nie oznacza, że adres od razu trafi do indeksu. Zwiększa tylko szansę, że zostanie szybciej odwiedzony.
- Co zrobić samemu: sprawdź, czy Twój system strony albo sklepu ma wbudowaną obsługę IndexNow lub wtyczkę, która ją dodaje.
- Co zlecić programiście: wygenerowanie klucza, umieszczenie pliku z kluczem w katalogu głównym i wysyłanie adresów przy publikacji, zmianie i usunięciu treści.
- Jak sprawdzić wykonanie: otwórz w przeglądarce plik z kluczem, powinien pokazywać sam klucz. Poproś też o zapis odpowiedzi z kilku zgłoszeń: kod 200 albo 202 oznacza, że wyszukiwarka przyjęła zgłoszenie (202: klucz jest jeszcze sprawdzany), a 403, że klucz jest nieważny, np. brak pliku z kluczem albo plik zawiera inny klucz.
Na naszej stronie zmienione adresy trafiają do IndexNow automatycznie po każdym wdrożeniu nowej wersji serwisu.
Które raporty w Bing Webmaster Tools warto sprawdzać?
Wystarczy kilka, przejrzanych raz w miesiącu i po większych zmianach na stronie. Nazwy podajemy po angielsku, tak jak w materiałach Microsoftu.
- Search Performance
- Co pokazuje: wyświetlenia, kliknięcia i średnią pozycję w Bingu, do 16 miesięcy wstecz
- Kiedy reagować: gdy ważne zapytania znikają albo kliknięć jest mniej przy tej samej liczbie wyświetleń
- URL Inspection
- Co pokazuje: czy konkretny adres jest w indeksie Binga i czy robot może go pobrać
- Kiedy reagować: gdy nowa podstrona usługi nie pojawia się w wynikach
- Site Explorer
- Co pokazuje: strukturę serwisu tak, jak widzi ją Bing, z adresami w indeksie i zablokowanymi
- Kiedy reagować: gdy widzisz katalogi, których nie powinno być w wyszukiwarce
- Site Scan
- Co pokazuje: skan techniczny, np. niedziałające linki i brakujące opisy
- Kiedy reagować: po migracji albo przebudowie szablonu
- Recommendations
- Co pokazuje: listę zaleceń uszeregowaną według ważności
- Kiedy reagować: gdy pojawiają się nowe błędy o wysokim priorytecie
- Backlinks
- Co pokazuje: linki prowadzące do Twojej strony, a także do stron konkurentów
- Kiedy reagować: przy planowaniu publikacji zewnętrznych
- AI Performance
- Co pokazuje: cytowania Twoich stron w odpowiedziach AI
- Kiedy reagować: gdy chcesz wiedzieć, które strony są cytowane, a które pomijane
Raport Backlinks pokazuje też linki do witryn konkurentów. W Search Console zobaczysz wyłącznie linki do własnej strony, więc to przydatne uzupełnienie przy planowaniu publikacji.
Czy Bing Webmaster Tools pokazuje widoczność w Copilocie?
Tak, w ograniczonym zakresie. W lutym 2026 roku Microsoft udostępnił w wersji testowej raport AI Performance, który liczy cytowania Twoich stron w Microsoft Copilot, w podsumowaniach AI w Bingu i w wybranych usługach partnerów.
- łączna liczba cytowań, czyli ile razy treść ze strony była podana jako źródło odpowiedzi
- średnia dzienna liczba cytowanych podstron
- zapytania, którymi system AI szukał treści, pokazane jako próbka
- liczba cytowań dla poszczególnych adresów i wykres w czasie
W czerwcu 2026 roku doszły do tego, również w wersji testowej, m.in. grupowanie zapytań według tematów i porównanie z poprzednim okresem. Zapowiedź nie wspomina o kliknięciach, więc raport mówi, czy jesteś cytowany, a nie ile osób z tego przyszło. Microsoft nie wymienia w niej też, którzy partnerzy są objęci danymi. Nie wyciągaj stąd wniosków o ChatGPT ani innych czatach.
Co z takimi danymi robić dalej, czyli jak pisać i porządkować treści, żeby odpowiedzi AI chętniej z nich korzystały, opisujemy przy usłudze widoczności w wyszukiwarkach AI.